蘋果第三財季報告大中華區(qū)營收下降9.5% 庫克怪香港太不給力
時間:2017-08-02 09:13來源:第一財經(jīng)等 作者:綜合報道
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二季度在華市場份額跌至第五后，蘋果又迎來了壞消息。8月2日，蘋果公布了今年第3財季的財報。報告顯示，截止到今年7月1日，蘋果第3財季凈利潤同比增長11.9%，手機銷售同比增長1.55，達到4102.6萬部。但是在蘋果總體走勢看好的情況下，大中華區(qū)的營收卻下降了9.5%，這也是該區(qū)連續(xù)第6個季度下滑。
不過，蘋果CEO庫克卻“淡定”指出，中國內(nèi)地當(dāng)季銷售持平去年同期，拖累大中華區(qū)銷售增長的地區(qū)是香港。
但香港的銷量又為何下降？蘋果的首席財務(wù)官梅斯特里的解釋似乎透露了什么——“港幣由于和美元掛鉤，強勢美元導(dǎo)致游客不愿意到香港消費，購買iPhone手機。”
蒂姆庫克@視覺中國
總體銷售表現(xiàn)略好于預(yù)期，iPad成“明星產(chǎn)品”
第一財經(jīng)日報稱，第三財季營收454.1億美元，同比上升7.2%，好于湯森路透（Thomson Reuters）的448.9億美元。凈利潤87.2億美元，同比上升11.9%，調(diào)整后每股盈利1.67美元，湯森路透此前估計為1.57美元。蘋果手握現(xiàn)金及權(quán)益頭寸2615億美元，超過94%在美國本土以外，總債務(wù)898億美元，凈現(xiàn)金頭寸為1716.5億美元。
在產(chǎn)品方面，第三財季IPhone銷售比去年同期的4039.9萬部增長2%，略微超出華爾街分析師預(yù)期。同時，蘋果第三財季營收和每股平均收益均超出了預(yù)期，總體表現(xiàn)向好。
華爾街見聞稱，庫克說，iPhone累計銷量已經(jīng)超過12億部。同時，蘋果的首席財務(wù)官梅斯特里（Luca Maestri）表示，第三財季iPhone的美國銷售均價為606美元，去年同期為595美元，這可能歸功于購買iPhone 7 Plus的消費者人數(shù)增加。第三財季蘋果的iPhone渠道庫存減少330萬部。
除了手機以外，蘋果的Mac銷售量為429.9萬臺，比上一個財季增加2%，但是營收為55.92億美元，卻比上一財季下降了4%。而值得注意的iPad的銷售，蘋果本季共售出1142.4萬臺iPad，比上一財季增加28%，營收高達49億美元，比路透社援引的華爾街分析師的預(yù)測高出了整整1億美元。
第一財經(jīng)認為，隨著新款iPad Pro的面世，iPad市場情況獲得了明顯改觀。服務(wù)業(yè)務(wù)則是另一個亮點，隨著iPhone銷售增幅放緩，以App Store為首的服務(wù)業(yè)務(wù)將成為蘋果未來收入增長的原動力，如今App Store的開發(fā)者遍布全球155個國家和地區(qū)，App Store周訪問量達5億次。蘋果已向開發(fā)者支付的費用已超過700億美元。
2013年第四季度以來蘋果每季凈利潤（綠色柱狀圖），和iPhone銷售額（藍色柱狀圖）的同比增長變化（圖：華爾街見聞）
香港拖后腿，大中華區(qū)連續(xù)第6個季度下滑
據(jù)華爾街見聞報道，在蘋果總體走勢看好的情況下，大中華區(qū)的營收卻下降了9.5%為80億美元，比預(yù)期少了5億美元，這也是該區(qū)連續(xù)第6個季度下滑。路透認為，從上個季度開始，已經(jīng)出現(xiàn)了中國消費者轉(zhuǎn)向國內(nèi)品牌的傾向。
但是庫克指出，香港仍在拖累大中華區(qū)銷售增長，實際上中國內(nèi)地當(dāng)季銷售持平去年同期。如果不計匯率波動，中國內(nèi)地當(dāng)季還增長了6%。 庫克還說，即使是整個大中華區(qū)，iPad和Mac的銷售也在增長，iPhone銷售持平去年同期。庫克認為，和蘋果整體服務(wù)業(yè)務(wù)收入強勁增長一樣，以上大中華區(qū)的iPad、Mac和iPhone銷售情況也都是“非常令人鼓舞的跡象”。
另據(jù)路透社報道，梅斯特里指出，中國大陸的利潤保持平穩(wěn)，手機和其他產(chǎn)品的銷售也非常正常，臺灣地區(qū)表現(xiàn)也非常良好。但是“港幣由于和美元掛鉤，強勢美元導(dǎo)致游客不愿意到香港消費，購買iPhone手機。”
蘋果各地區(qū)銷售額，大中華區(qū)比上一季下降了9.5%圖：華爾街見聞）
為了緩解大中華區(qū)銷售不利的局面，蘋果公司最近也主動作出了妥協(xié)。據(jù)聯(lián)商網(wǎng)之前報道，近日，蘋果官方宣布，任命無線技術(shù)副總裁葛越為副總裁及大中華區(qū)董事總經(jīng)理，向 CEO 蒂姆•庫克和COO杰夫•威廉姆斯匯報。蘋果稱，葛越將在這個新創(chuàng)建的崗位領(lǐng)導(dǎo)并協(xié)調(diào)蘋果中國團隊，預(yù)計今年夏季晚些時候在上海履新。而在此前，蘋果大中華區(qū)事務(wù)均由美國總部管理。
資料圖：葛越（圖：聯(lián)商網(wǎng)）
另外，最新的IOS11系統(tǒng)中也增加了“二維碼支付”、“短信欺詐預(yù)防”、“使用電話號碼作為蘋果ID”等中國特色功能也由葛越主導(dǎo)，通過此舉可看出蘋果已經(jīng)無法遠離中國市場。最后，蘋果也醞釀取消30%打賞費，中國iCloud數(shù)據(jù)中心落地貴州等等一系列措施，希望能夠重新獲得中國市場。
未來看點，Iphone8、特朗普和自動駕駛
蘋果第3財季表現(xiàn)出色，路透社也分析了可以影響蘋果未來的主要事件。
路透社說，蘋果預(yù)計將在今年9月份公開新一代的蘋果手機，而蘋果目前良好的銷售表現(xiàn)將給予投資者更多的信心。
另外，特朗普的影響也不能小視，7月26日，特朗普在華爾街日報的采訪中稱，蘋果公司CEO庫克已經(jīng)承諾，將在美國興建3個大型制造工廠。另外，早在今年5月份的時候，據(jù)路透社報道，蘋果公司就已經(jīng)宣布了10億美元的投資計劃，目標(biāo)是加強美國制造企業(yè)的科技水平。同時，庫克也表示，蘋果也打算向培育計算機“碼農(nóng)”和手機APP開發(fā)的項目投資，培訓(xùn)更多的人才。
蘋果最后一個看點是自動駕駛，據(jù)彭博社6月13日消息，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆•庫克（Tim Cook）在接受采訪時首次證實，蘋果正在開發(fā)自動駕駛系統(tǒng)。而且分析師認為，蘋果的最終目標(biāo)可能是像特斯拉一樣，造出自己的汽車。
蘋果試驗的無人車（圖：彭博社）
在采訪中，庫克認為，傳統(tǒng)的汽車產(chǎn)業(yè)正處于分崩離析的邊緣，不僅僅是自動駕駛技術(shù)的研發(fā)，而且也是因為電動汽車的發(fā)展。目前蘋果研發(fā)的重心在自動駕駛系統(tǒng)上，庫克認為，自動駕駛系統(tǒng)是所有人工智能項目之母，也是最難的人工智能項目之一。
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