吉利VS長安，誰的新能源戰(zhàn)略規(guī)劃更靠譜？
時間:2017-12-13 17:05來源:億歐 作者:寇天聰
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10月19日，長安汽車宣布正式啟動“香格里拉”計劃。長安方面宣布了其在新能源汽車平臺、汽車分時租賃、產(chǎn)品研發(fā)方面的最新動態(tài)，并表示將在2025年全面停售傳統(tǒng)燃油車，并向整個新能源汽車領(lǐng)域投資1000億元。
許多人可能還記得，兩年前，吉利發(fā)布了“藍(lán)色吉利行動”新能源戰(zhàn)略，盡管時間隔了兩年，但兩份戰(zhàn)略卻存在很多相似的地方，而兩年過去了，吉利的新能源計劃卻遲遲未見起色。
論差異來講，長安是自主品牌國企的代表，而吉利是民營企業(yè)的實力家。他們在新能源方面擲下的豪言壯語能夠兌現(xiàn)嗎？
激進(jìn)的新能源戰(zhàn)略：人有多大膽車有多大產(chǎn)？
從10月份的銷量數(shù)據(jù)看，吉利汽車旗下有6款車型的銷量過萬，其中博越的銷量過3萬，殺入了SUV總榜的前五。而在轎車領(lǐng)域，帝豪的月銷量也超過了2萬臺，成為唯一殺入轎車銷量前十的自主品牌。與其他自主品牌不同，吉利汽車是以產(chǎn)品矩陣的形態(tài)進(jìn)入了萬輛俱樂部，在SUV及轎車市場都不是單打獨斗，分別形成了群狼效應(yīng)。
但是，在新能源市場日益火熱的今天，吉利的發(fā)展戰(zhàn)略還存在著很多值得商榷的地方。
2015年11月18日晚，吉利汽車正式發(fā)布其新能源汽車發(fā)展戰(zhàn)略——“藍(lán)色吉利行動”，吉利汽車集團(tuán)總裁兼CEO安聰慧表示：“到2020年，新能源汽車銷量占吉利整體銷量90%，其中，插電混動與油電混動汽車銷量占65%，純電動汽車占比35%。”
根據(jù)吉利汽車發(fā)布的規(guī)劃，該公司將在2019年力求實現(xiàn)年銷量120萬輛的目標(biāo)，這意味著屆時吉利新能源汽車的年產(chǎn)銷將在108萬輛以上。而在2015年，該公司新能源汽車的銷量僅為6164輛，全年的汽車銷量為53.85萬輛，新能源車型占比微乎其微。因此，這一計劃在當(dāng)時看來無異于癡人說夢。
2016年吉利品牌新能源乘用車實現(xiàn)銷量49218輛，排名第二。其中帝豪EV銷量達(dá)17181輛，而知豆D1也獲得了11201輛的不錯成績，但是，吉利的新能源產(chǎn)品線仍然過于單薄，沒有像在傳統(tǒng)汽車中那樣，實現(xiàn)在轎車、SUV領(lǐng)域中的全面布局。
2017年全國兩會期間，吉利董事長李書福重申了到2020年銷售總量中90%為新能源汽車的目標(biāo)，而在此之前2016年吉利汽車銷量增長了50%。如果按照這樣的速度繼續(xù)增長下去，2020年吉利汽車要賣出約180萬輛新能源車型才能實現(xiàn)目標(biāo)，相當(dāng)于特斯拉2020年計劃銷量的3.6倍。
這步子，邁的實在有點太大。而反觀自主品牌領(lǐng)頭羊的長安，形勢也同樣不容樂觀。
長安汽車轉(zhuǎn)型的壓力
“2025年，長安汽車將開始全面停止銷售傳統(tǒng)意義的燃油車，實現(xiàn)全譜系產(chǎn)品的電氣化”。
在今年的長安汽車新能源戰(zhàn)略暨新品上市發(fā)布會上，長安汽車總裁朱華榮宣布了該公司在新能源領(lǐng)域的全新戰(zhàn)略——“香格里拉計劃”。這個計劃覆蓋了研發(fā)、制造、產(chǎn)品、銷售等多個方面，不過最讓人印象深刻的，還是上面這句停售傳統(tǒng)燃油車的目標(biāo)。
事實上，這已經(jīng)不是長安汽車第一次對外公布新能源汽車相關(guān)戰(zhàn)略。在2015年3月6日，長安汽車曾發(fā)布面向未來10年的新能源汽車發(fā)展戰(zhàn)略。當(dāng)時，長安汽車宣布將在2025年向市場推出34款全新產(chǎn)品。其中純電動車型27款，插電式混合動力車型7款。只是過了兩年，在最新的規(guī)劃中，這兩個數(shù)字變成了21款和12款。
從2012年到2016年，長安汽車經(jīng)歷了一段快速發(fā)展時期，并一躍成為自主品牌銷量“老大”。不過，進(jìn)入2017年年底的長安汽車在銷量上卻呈現(xiàn)出明顯的頹勢。
11月6日晚間，長安汽車公布了2017年10月產(chǎn)銷快報，當(dāng)月公司生產(chǎn)汽車257849萬輛，同比下降13.74%；銷售汽車263086萬輛，同比下降10.49%。1-9月累計，公司分別產(chǎn)銷汽車225.7170萬輛和232.1290萬輛，分別同比下滑7.01%和6.80%。其中，長安品牌乘用車長安品牌乘用車10月銷量109052輛，比上個月增長5%。而同樣在10月份，吉利、長城兩家車企銷量均過10萬輛。
和長安相比，吉利、長城的數(shù)字相對更具有含金量。從細(xì)分市場看，吉利的銷量得益于轎車和SUV雙線平衡。在自主品牌轎車遭到合資擠壓的當(dāng)下，吉利是唯一一家轎車銷量進(jìn)入前十排行榜的自主品牌。而長城旗下高端品牌WEY，能夠在15萬元以上的市場站穩(wěn)腳跟，用兩款車型實現(xiàn)月銷1.6萬輛，實屬不易。
而長安10萬輛月銷量中，有部分由中低端的MPV貢獻(xiàn)。同時，在SUV細(xì)分市場中長安的車型銷量也在今年遭遇了不同程度的下滑。值得注意的是，從今年7月開始，長安汽車每個月的產(chǎn)銷快報中不再有具體車型的銷量。這一切似乎都在說明，長安汽車的“傳統(tǒng)業(yè)務(wù)”遇到了瓶頸。
另一方面，隨著雙積分政策的落地，以及政府宣布將制定傳統(tǒng)燃油車退出時間表，幾乎所有的傳統(tǒng)車企都在加速新能源布局，長安汽車當(dāng)然也不能例外。
由此看來，長安汽車向新能源轉(zhuǎn)彎前并沒有做到萬事俱備，更像是被無奈地推上了賽道。
“香格里拉”計劃：也沒有那么顛覆
前不久，汽車工業(yè)協(xié)會表示十年內(nèi)不會禁售燃油車，但是“企業(yè)平均燃料消耗量”與“新能源汽車積分”的雙積分政策要延后到2019年才會實施。這也就意味著，在短期內(nèi)，燃油汽車并沒有被判死刑，還有個“緩兒”。
那對于長安、吉利等公司而言，“大干快上”地開展新能源業(yè)務(wù)還有意義嗎？
之前李書福也在2016年互聯(lián)網(wǎng)大會上表示，“吉利雖然制定了“藍(lán)色吉利行動”計劃，但現(xiàn)在看來需要重新審視，滾動修訂。”這句話對“藍(lán)色吉利行動”的計劃，也增添幾分戲劇色彩。
朱華榮也坦言：“就長安的理解而言，傳統(tǒng)意義的燃油車是指不帶有能量回收功能、發(fā)動機(jī)燃燒效率低于40%的車型。長安汽車提出的2025年全面停售傳統(tǒng)燃油車目標(biāo)，目的是就大力推進(jìn)節(jié)能與新能源技術(shù)應(yīng)用比例”。
朱華榮的這種說法，顯然有著“討巧”和“超近”之嫌。事實上不只是長安，目前自主品牌整體的研發(fā)實力和技術(shù)水平與國際巨頭相比仍然有限，開發(fā)一款全新的純電動汽車絕不是短期內(nèi)就能實現(xiàn)的。因此，在現(xiàn)有暢銷車型的基礎(chǔ)上進(jìn)行升級改造，能夠可以大大縮短開發(fā)周期，產(chǎn)品也可以盡快上市。實際上，廣汽的GS4，榮威的eRX5等PHEV車型都是這么做的。
不止是長安，幾乎任何一家自主品牌都沒能在新能源領(lǐng)域中做到“領(lǐng)先”，然而市場瞬息萬變，技術(shù)日新月異。我們從吉利的例子不難看出，宣布實現(xiàn)目標(biāo)的時間越長，車企的新能源目標(biāo)受到調(diào)整的可能性就越大。因此，不論是長安或是吉利，對于廣大車企們的新能源戰(zhàn)略我們更多的要秉承一個方針：“別看廣告，看療效。”
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